ТРАНСФОРМАЦИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ И ПРОЯВЛЕНИЯ ЭЙДЖИЗМА В ДИСКУРСЕ РУССКОЯЗЫЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Abstract

В тезисе рассматриваются особенности трансформации гендерных стереотипов и проявления эйджизма в дискурсе русскоязычной интернет-рекламы. Анализ показывает, что традиционные модели представления мужчин и женщин постепенно изменяются под влиянием современных социальных тенденций, однако полностью не исчезают, а приобретают новые, менее явные формы. Особое внимание уделяется языковым и визуальным средствам, через которые сохраняются гендерно обусловленные различия. Также выявляется, что в рекламном дискурсе активно воспроизводится культ молодости, что приводит к маргинализации старших возрастных групп и усиливает гендерную асимметрию восприятия возраста.